Los NFT y el futuro de los activos digitales

Mucho se ha dicho en el último tiempo sobre los NFT (tokens no fungibles) y otros activos digitales: qué son, cómo se utilizan y su enorme potencial. Lo cierto es que están adquiriendo cada vez más importancia, y muy pronto se convertirán en piezas fundamentales de la infraestructura tecnológica del deporte.

Un token no fungible (NFT) es un activo digital único y no intercambiable almacenado en blockchain. Los NFT permiten a los creadores de contenido limitar el número de propietarios de un activo a tan solo uno, creando así un elemento de escasez que nunca ha existido en el mundo digital. Junto con muchas otras formas de propiedad de contenidos digitales (incluida la criptomoneda), se espera que las NFT apuntalen el intercambio de valor en la Web3, una versión más descentralizada de Internet que se está desarrollando y que cuenta con plataformas interoperables. A su vez, la Web3 puede proporcionar la estructura para un metaverso o una serie de metaversos, es decir, paisajes de espacios virtuales en los que los usuarios pueden transitar sin problemas por múltiples experiencias.

Si bien su espacio de desarrollo es mucho más amplio, nos enfocamos en 3 aspectos en los que los NFT tienen el potencial de elevar la experiencia del fanático a un nuevo nivel e impulsar los propósitos finales de las instituciones en el rubro deportivo.

Venta de NFT coleccionables

Los NFT coleccionables, que suelen tener las licencias de las ligas, los equipos o los atletas individuales, sirven esencialmente como tarjetas de intercambio para el mundo digital, con un gran valor en el mercado de reventa.

Las tarjetas coleccionables son populares desde hace décadas y, con múltiples organizaciones que ya colaboran con empresas de NFT para crear sus propias tarjetas coleccionables digitales, esto es algo más que una moda pasajera. El siguiente paso son las tarjetas «antes de que fueran famosos», con NFT universitarios, jugadores de ligas menores y prospectos universitarios. En los próximos 12 meses, los creadores podrán crear y vender sus propios NFT con solo pulsar un botón. Imagina que hay exactamente cinco versiones autentificadas de una jugada magistral de un prodigio del baloncesto en un campeonato de secundaria. Dentro de cinco años, cuando ese prodigio sea candidato a MVP de la NBA, ¿cuánto valdrá el vídeo original?

NFT para los abonos de la temporada (STM)

Como ya se mencionó, muchos equipos han empezado a considerar cómo las entradas podrían convertirse en fichas digitales, proporcionando a los propietarios (especialmente a los abonados o season ticket members) acceso a contenidos especiales en el mundo real o en torno a la experiencia del estadio.

Los NFT de los abonados serían un pase verificado para cualquier tipo de espectáculo que se pueda imaginar, desde áreas VIP, descuentos en las concesionarias del estadio o cualquier otro beneficio tradicional, con la plena confianza de su autenticidad.

Los abonos tokenizados permiten que las organizaciones vayan incluso más lejos. Pronto, los abonados recibirán probablemente edición especial de objetos coleccionables para los partidos a los que asistan.

Para los patrocinadores, la tokenización es una buena forma de alinearse con un equipo o una liga y crear activaciones únicas que crean valor para ambas marcas, garantizadas mediante el blockchain.

Tokens de acceso virtual

Los NFT coleccionables y los tokens STM son, en cierto modo, solo evoluciones y mejoras de los programas de fidelización tradicionales. Pero la combinación del metaverso con los activos digitales -incluidos los tokens fungibles y no fungibles- permite un mercado totalmente nuevo para más segmentos de aficionados. Los tokens de acceso virtual pueden permitir un acceso especial durante los partidos, además de nuevas formas de experiencias sociales y oportunidades para relacionarse con los equipos, los atletas y otros aficionados dentro de un metaverso. El acceso a los deportistas es fundamental para llegar a la próxima generación de aficionados, y aunque las redes sociales permiten el acceso en la actualidad, el metaverso puede ampliar considerablemente las oportunidades.

¿Qué significa todo esto?

Los activos digitales pueden alterar la forma en que los aficionados interactúan con sus equipos. Si se ejecutan con eficacia para una mejor experiencia, los aficionados pueden establecer vínculos más estrechos con sus equipos. En consecuencia, los activos digitales deberían proporcionar una importante oportunidad de ingresos para las organizaciones. La venta de entradas, los derechos de transmisión y los patrocinios han sido tradicionalmente las tres mayores fuentes de ingresos para los equipos y las ligas, y podrían ver un crecimiento significativo debido a su tokenización. De hecho, no sorprendería que en los próximos cinco años la venta de activos digitales se convierta en una importante fuente de ingresos para muchos equipos y ligas.

El reto vendrá en la capacidad de las organizaciones para construir la infraestructura que permita que los activos digitales prosperen. Para que esto sea un éxito, se necesitará una sofisticada pila tecnológica que conecte sus nuevos datos de ventas digitales con las bases de datos de clientes existentes. Además, es esencial que las organizaciones prevean y mitiguen el riesgo legal y las implicaciones fiscales. Al igual que las NFT, el panorama normativo que rodea a la tecnología blockchain está evolucionando.

La industria del deporte siempre ha respondido bien a los cambios en el comportamiento de los clientes, y es casi seguro que la Web3 va a ser una de las principales. Los equipos deben prepararse para un mundo deportivo que está a punto de embarcarse en una reimaginación de gran parte de la forma en que los aficionados consumen los deportes.

Revisa la información completa por el Sports Industry Outlook 2022 de PwC